九千万

品牌名称:九千万

所属行业:饮用水

服务内容:品牌策划、牌升级、LOGO设VI用设计

项目时间:2015年






Part 1 目背景

九千万为广西南宁高端饮用水品牌,历经5年的发展,产品铺开了自己的一些通路,但销量增长缓慢,品牌正值成长期,知名度尚有待提升,需要重新进行准确的定位、系统的形象包装、准确的媒介传播和有效的营销建议,在本土市场内开拓破冰之举。

 

Part 2 品牌介绍

九千万水源位于广西九万山国家级自然保护区内,泉口在海拔400米的半山腰处,周边1200平方公里保护区内人迹罕至,绝无污染。九千万引用天然泉水呈弱碱性,是国内及其稀缺的优质饮用水,品牌实力雄厚,是中国-东盟博览会指定国宾饮用水。


Part 3 面临挑战

面对竞争激烈的饮用水市场,九千万如何找到自己的定位?如何在怡宝、巴马丽琅、西藏冰泉5100等众多成功的中高端饮用水中独树一帜?如何奠定自己独特的销售渠道,增加客户的品牌粘性?

解决方案

通过市场调查、数据分析和品牌策划,我们在品牌原有的特点基础上,提升并明确了品牌的定位,从消费者的角度出发,使饮用者感到“如水般新生”,避开众多矿泉水打产地口号的做法,做出了自己新的特点。

其新的产品形象稿也已在部分线上渠道传播,给消费者带来了耳目一新的感受,做到本土品牌,一线水准。并打开了母婴店、茶庄、高端会所等新的渠道。

同时也为品牌进行了本年度系统的整合规划,直至未来3-5年的发展计划。经过初次交涉,策略方向和创意表现得到了客户赞许,接下来将展开整年度的服务流程,从品牌包装、媒介投放到产品经营上给九千万更多的广告建议,成就双方的成长和共赢。


Part 4 LOGO设计

九千万品牌logo新旧对比

         原九千万logo运用了渐变色彩,在立体logo的制作中难以实现此成色;在企业整体视觉识别难以延展应用制作,达不到高端水品牌定位的标准。所以,摆脱陈旧的形象,重塑一套具有专属性的品牌识别系统是必威彩票手机版传播面临的首要任务。


LOGO释义

新标志设计融合了恐龙时代的珍稀植物——桫椤树,以及代表自然生态环境的花元素,由于广西九千万国家级自然保护区是九千万唯一的水源地,所以深刻体现出了产品的优越品质,也紧扣了九千万品牌的文化。

logo整体采用水滴的形状,延续了原有的形象,确保消费者在认知上的顺利过渡,同时也加入了新元素,以平面的设计手法体现水珠的三维效果。使logo无论在单色或者彩色的情况下都便于延展,花草的搭配也更加协调,更能体现天然泉水的调性。

logo同时摒弃了原有的渐变色的运用,在制作立体logo的时候还原度好,执行度高。使logo在平面视觉中有立体的效果,达到了高端饮用水市场的高度。

 

Part 5 VI应用设计

系列包装设计

系列海报及折页设计

系列画册设计

专卖店及展位设计

网页设计


 

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