我们家餐厅

 

品牌名称:“我们家”主题餐厅

所属行业:餐饮

服务内容:品牌策划、LOGO设计

项目时间:2015年


Part 1 项目背景

“我们家”主题餐厅是玉林第一家以“家”为概念的主题餐厅,由国内专业的betway88必威客户端团队、营销团队、厨师团队,合力打造一个高品位、高品质、极具竞争力的连锁餐饮品牌。主打家庭菜式、地方特色菜式,主张还原食物的原味,感受回归家庭、体验妈妈手艺的温暖心情。 “我们家”玉林店,位于国购商场二楼,以江南水乡为主体的装修风格,点缀古朴、素雅的饰物,宗旨是为顾客提供“2星价格,4星菜品,4星环境”。

 

品牌发展趋势

“我们家”即将在玉林大润发开设第二家分店,将以新主题、新菜式打开新的概念市场。

 

品牌面临问题

“我们家”餐厅品牌定位不明确,无法在受众心中留下深刻的印象。如何塑造独树一帜的“我们家”品牌文化、新的视觉VI系统,是“我们家”扩展市场的首要问题,必威彩票手机版团队从市场角度和“我们家”原品牌理念出发,通过品牌定位、品牌文化塑造、LOGO设计、VI视觉系统规范,将“我们家”的服务宗旨、行为和功能传送给消费者,提升“我们家”公众形象和品牌影响力。

 

Part 2 品牌策划

品牌名称:我们家

品牌定位:我们家,传承家味。

品牌英文名:our neat我们的小巢、温馨的小巢

Neat小巢,温馨的小巢

动物筑巢,昆虫结茧,人类的天性与动物一样,喜欢布置自己居住的环境。

家的情节存在于每个人的心中,有家的地方就是有亲人的地方,有家的氛围格外亲切与自然。

 

Part 3 品牌文化 

食物不只是食物,食物的味道,食物的制作程序,同你的味蕾习惯一样,是随身携带的思念。我们家的每一顿饭,每一道菜,都裹藏着妈妈的味道。来自天南地北的人们,无论是身在他乡的游子,还是留守家园的土著,都会以不同的方式诉说对家味道的留恋,但我们家,却以相同的情怀传送这份眷恋。

我们家,传承家味。


Part 4 Logo设计

Logo中的英文“our neat”意为我们的小巢、温馨的小巢,本身英文就带有温馨、欢乐、俏皮的文字色彩,将餐厅的主题和用餐感受完美的融合在一起,体现餐厅为顾客提供一个温馨、欢乐的用餐体验。

整个logo的文化含义指餐厅通过空间艺术环境与传统家庭文化的结合,主打家庭菜系、地方特色菜系,营造出回归家庭、体验妈妈手艺的特色餐饮体验。来我们家吃饭,就像在家一样,让你感到温暖、舒适、轻松、快乐。

 

图形

标志的图形由“家”字的文字变形和米粒的形状组成

“家”的文字形态富有中国古典审美的神韵,体现我们家餐厅传承中国家庭文化传统、传承家味的文化理念。而米粒代表香喷喷的米饭,米饭的香气是家的一个重要特征,代表家的味道、家的温馨感;“家”和米粒融合在一起,组成一个家的印章,直接体现餐厅“家”的主题概念。

整个图形的线条流畅细腻,搭配“our neat”简约流畅的字体设计和“我们家”的中英文字体,呈现出简洁巧妙的画面。从图形到文字,柔滑细腻的线条和字体相得益彰,富有层次,将现代的设计美感和传统的美学理念融入到品牌表现中。

 

色彩

Logo以黄色为主。黄色是暖色系代表,给人以一种温暖、敞亮的感觉、洋溢着欢腾的气氛。它赋予了标志风度的情感内涵和精神力量,契合餐厅的主题概念和用餐感受,代表家的浓浓温情,让人想起家的舒适、温暖和快乐。

 

辅助图形设计

辅助图形作为品牌标志的延展,在实际应用中起到丰富视觉效果、统一视觉形象的双重作用。契合“我们家”传达给受众温暖、欢乐的品牌印象,辅助图形利用米粒的形状将其进行卡通化设计,用丰富的表情使卡通拟人化,带给受众亲切、欢乐、好玩的直观感受。食材的卡通辅助图形则像受众传达出“我们家”餐厅菜式的美味、健康之意。



Part 5  形象海报系列稿


温暖的家(家庭聚餐)

海报主题:我们家,传承手艺的味道

家的味道,

不在于食材的优质,

不在于菜式的新鲜,

而在于它所包含的人情味和归属感,

不管你走多远,都能隐隐闻到妈妈烧的菜香。

世界上最幸福的事情,就是和家人一起吃饭。

有你,有最亲近的人,还有我们家一直追寻的一个家最温暖的内在。

我们家,心之所至,家之所在。

 

宾至如归的家(朋友聚会)

海报主题:我们家,传承欢乐的味道

越陌生,就越客气,

越亲密,就越随心。

人与人之间的距离,

可能是山川海洋,

也可能是一菜一汤。

和朋友吃饭,不需要客气,不需要假装笑脸,

不需要喝酒奉承,不需要言不由衷。

我们不是在赴一场饭局,而是参加朋友的聚会,

欢乐、轻松、舒适、自在,就像在家里吃饭一样。

我们家,宾至如归。

 

浪漫的家(情侣约会)

海报主题:我们家,传承浪漫的味道

家的味道,

是你和我在一起,共同经营生活的滋味,

那些关于爱和感动的故事,装点起家的感觉,

熟悉中透着新鲜,平淡中溢出色彩,饭菜的香气升腾起幸福……

这便是爱情最想要的理想生活。

我们家,愿我们一直相爱。

 Part 6  VI应用


 

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