博客·多缦酒店


项目名称:博客·多缦酒店 

所属行业:酒店业

服务内容:品牌命名、品牌文化、LOGO设计、VI设计

服务时间:2015年


Part 1 品牌命名及释义

中文名:多缦

多,指多姿多彩,表达对生活的热爱;缦,同“慢”,指“慢生活”。 多缦喻指多姿多彩的慢生活。

慢生活是一种生活态度,是一种积极的奋斗,是对人生的高度自信,是一种旅行方式,是一种回归自然、轻松和谐的意境。

它让人们在生活中找到平衡,张弛有度、劳逸结合,提高生活质量,提升幸福感。

英文名:cololen

指多彩慢生活。意大利语“colorato”多姿多彩+“Lentamente”慢生活的组合。

 

Part 2 品牌故事

多缦来源当下流行的一种生活态度——慢生活,它起源于上世纪80年代末的意大利。1986年,以激进而著名的意大利记者卡洛·佩特里尼正漫步于罗马的西班牙广场,看见几十个学生坐在广场的台阶上,人人捧着一只麦当劳的汉堡包,他十分疑惑:“为什么我们要过这种恶性循环的快节奏生活?”

当夜卡洛彻夜未眠,为了唤醒人们被快餐麻木的味觉,卡洛和支持者在意大利的美食之乡布拉成立了一个“国际慢餐协会”,他们把slow food标志里的“o”夸张成一只蜗牛形状,以此提醒人们坚持用蜗牛的速度去享受美食。

随后,“慢食”风开始席卷全球,并由此发展出一些列“慢”的生活方式,以提醒生活在 高速发展时代的人们在快节奏的生活中的设置“减速器”和“转换器”的重要性。      

“慢”的理念中,慢下来关注心灵、环境、传统,去享受生活、品味人生。

著名慢生活家卡尔·霍诺指出,慢生活不是支持懒惰,放慢速度不是拖延时间,而是让人们在生活中找到平衡,张弛有度、劳逸结合,提高生活质量,提升幸福感。

比如在频繁出差的空隙,坐下来静静地喝杯咖啡、看本书,在经常加班的时候,为自己买一份美味的食物,在漫长的旅途后,找个地方懒懒地睡一觉。

 

Part 3 品牌DNA提炼

功能价值(区隔竞争对手,形成品牌联想):城市生活过渡空间

情感价值(受众获得的情感满足):轻松慢生活

自我表达价值(品牌的个性和自我表达,与受众形成归属感和认同感):

令人感到轻松愉悦、舒适而有品质

核心价值:轻松、快乐、品质

 

Part 4 品牌定位分析

英国作家乔安娜·沃尔什(Joanna Walsh)认为,酒店就像一个过渡空间,既是身体的放松场所,也是心灵的休息室,住酒店也意味着从每日的工作和家务杂事中解脱出来,多缦乐于成为这样的减速器和过渡空间

博客.多缦酒店是由广西华成建设投资公司即长湖路博客酒店后又一全新力作,是广西首家全智能客控于一体的五星客房酒店,博客.多缦酒店致力打造“多彩缦生活”的全新酒店入住体验。

主要定位于为追求高生活品质的商旅精英人群,不仅可提供可容纳400人的多功能会议室,会议室内设有LED大屏幕,还可提供提供舒适的住宿办公休闲环境、周到快捷优质的服务和丰盛的早餐。酒店位于高新区华成都市广场,与动物园隔街相望,交通及为便利,大型停车场为您随时提供驾乘入住。

多缦定位于中高端,摒弃高端奢侈、繁复华丽的设计,以简约舒适、优雅质朴的格调,打造一种轻松愉悦、明快休闲的生活形态,从床品、材质、灯光、装饰、文字、图形、个性服务等细节,让顾客在实际的居停体验中,享受轻松的高品质生活。

 

Part 5 Logo设计执行

设计元素

标志以酒店名“COLOLEN”为首字母“C”为主要设计元素,具有简洁、突出、易于传播的视觉效果,婉约流畅的“C”字造型,体现了酒店舒适、慢生活、高品质享受的品牌内涵。

 

图形寓意

慢生活

“C”的流畅弧形结合时钟元素的运用,寓意时间的缓慢和流动,给人带来宁静、闲适之感,提醒人们适当放慢生活节奏,体现酒店所提供的生活态度。高品质

“C”字造型也像一枚缓缓升起的半月,寓意酒店为顾客带来舒适好眠的高品质服务,时钟的指针刻度又像熠熠生辉的星光,象征酒店卓越出彩的高品质服务。微笑服务

“C”字造型亦可以看做一张笑脸,代表酒店的微笑贴心服务,以暖心、周到、热情的服务笑迎所有。

 

颜色

   标志的整体色彩,采用了高贵、温暖的金色,是酒店高品质的象征。

   整个LOGO设计简约大方 时尚又富有格调 无论是在“形”还是在“神”上都体现了酒店的高品质和慢享受的品牌气韵。


 

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