千彝古茶

品牌名称:千彝古茶

所属行业:食品

服务内容:品牌策划、LOGO设计、VI应用设计

项目时间:2016年

Part 1 项目背景

中国古茶市场状况:

根据《云南茶文化博物馆2010年中国茶叶市场消费者调查报告》统计显示:广东、北京、上海为云南普洱茶古树茶的主要消费地区,占整个云南普洱茶古树茶消费量的65%。其次是江浙、四川和云南等地。统计结果显示:市场上以古树茶包装盒销售的古树茶中,仅有3%为真正的古树茶。正是因为古树茶稀缺,而古树茶又具有收藏价值,故而今日的古树茶成为社会特权阶层和富裕阶层追逐的饮品和藏品。

 

Part 2 品牌分析

在中国,数千家生产商和品牌之间的激烈竞争,导致各自只能获得极小的市场份额和微薄的利润。中国茶叶一般按照品种和产地出售,而非品牌,而各个地区都有自己最喜爱的本地品牌。

中国的野生古树茶之中,数云南的最出名,品种最多。野生茶大多口感霸道、风味纯正、营养物质丰富、回甘快,具有耐泡的特点。大多分布在人迹罕至的深山密林里。

在云南的野生茶之中,以地名命名的多,知名品牌较少。说明地方品牌意识不高,品质良莠不齐,行业发展尚不规律。

价格从几十元一斤到几千元一斤不等,行业定价没有规范依据,不懂行情的消费者难以选择。

 


Part 3 品牌定位

 

SLOGAN:千彝古茶  怡然天成

怡然,指喜悦的,安适愉快而又满足的样子。

天成,自然而然,谓合于自然。

怡然天成,指千彝古茶经千年生长,自然而成。品之令人满足、愉悦。其茶味深沉内敛、醇和饱满、耐人寻味,一切都是道法自然的杰作。

品牌故事:天赐珍宝  百灵衔香

在彝族的文化中,流传着百灵从无量山百丈高崖衔来茶种,为人治百病的故事。为纪念百灵鸟,客人饮茶时,少男少女总会模仿百灵鸟翩翩起舞。彝族人种茶也爱喝罐罐茶,此茶的每道工序就以百灵鸟来命名。第一道茶,名为灵鸟衔香,意为福满人间。第二道茶,名叫灵生护香,意为苦尽甘来,情深意长。

彝家糊米罐罐香茶的传说也与治病有关,相传银生第三任节度的女儿因病长期不思饮食,节度遍寻良医,却不见效果。有个侍卫将自家的彝家糊米罐罐香茶俸给小姐,小姐痊愈,节度大喜,下令将此茶作为府治茶道,以至流传至今。

糊米茶进入现代茶室后被加入了更多装饰元素,却总不掩其粗朴之美和实用功效。云南红糖色泽米白,口感清爽,红豆草解毒去邪、清肺理气,糊米入茶温暖脾胃,生姜辛辣驱寒。一碗糊米罐罐香茶,冬可暖胃,夏可清心,可说是大自然赐给彝族人的厚礼,而彝家人又将这份礼物转送给每一位远来的客人。

古人言:茶者,养生之仙药也,延寿之妙木也;山谷生之,其地神灵也;人伦采之,其人长命也,古今奇特之仙药也。茶在彝族人的生活中,有着不可撼动的地位,点缀着彝族人民美好的生活,年复一年飘荡出彝家人日常生活的气息和芬芳。

  

Part 4 产品命名


天然·蕴香

茶叶在采集之前,茶树经历了上百年的生长期,古茶树属于大叶种,比一般的台地茶生长时间慢,吸收天地灵气、日月精华,它的回味悠长的口感,来自于山中无人惊扰、慢慢修炼的岁月。蕴香系列的茶叶采用传统制茶技艺精制而成,茶香清扬甜蜜而独特,茶汤细腻,口感顺滑,茶气足却较内敛,极耐冲泡。

 

御品·衔香

彝族有一个关于古茶树的悠久传说——百灵鸟从无量山衔来的茶种是治病良方,而彝家糊米罐罐香茶的每一道工序都与这个传说有着不解的渊源,第一道工序名为“灵鸟衔香”,意为福满人间。衔香系列的茶叶中,每一片都采自春天的嫩芽,由制茶大师精心制作,尽显王者风范。

 

百年·护香

彝家糊米罐罐香茶的第二道工序名为“灵生护香”,意为苦尽甘来,情深意长。品茶就像品人生,先苦后甜,经历等待和修炼,而后演绎出生命的精彩与质感。护香系列的茶叶中,每一片都采自上百年茶树,纯料打造,茶汤金黄透亮,茶味浓强劲道,喉韵持久,清香十足。

 

千年·悠香

悠香指“千彝古茶”的清香悠远连绵,给人味觉嗅觉上的印象,从而产生心理的联想。从采茶、泡茶、饮茶、到思茶,经历了感官到心理的升华。同时,悠香也暗喻君子高山景行,其魅力为他人所仰慕。悠香系列的茶叶中,每一片都采自上千年的古茶树,品之滋味浓厚,极具风骨但又不失柔韧性,霸气显现,回甘强劲有力,层次丰富,沁人肺腑。


Part 5 VI应用设计


 

©2019 广西南宁必威彩票手机版文化传播有限公司  桂ICP备18000307号-1
地址:广西南宁市兴宁区朝阳路9号百盛步行街广场13楼1311室 邮编:530011
TEL:0771-5676995 FAX:0771-5676995 E-mail:ll2018@gxnnllcb.com
业务洽谈:梁先生 手机:13807879113    OveUI网络支持

必威彩票手机版-betway88必威客户端-必威官网登录官方网

  • <tr id='b0f50e'><strong id='b0f50e'></strong><small id='b0f50e'></small><button id='b0f50e'></button><li id='b0f50e'><noscript id='b0f50e'><big id='b0f50e'></big><dt id='b0f50e'></dt></noscript></li></tr><ol id='b0f50e'><option id='b0f50e'><table id='b0f50e'><blockquote id='b0f50e'><tbody id='b0f50e'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='b0f50e'></u><kbd id='b0f50e'><kbd id='b0f50e'></kbd></kbd>

    <code id='b0f50e'><strong id='b0f50e'></strong></code>

    <fieldset id='b0f50e'></fieldset>
          <span id='b0f50e'></span>

              <ins id='b0f50e'></ins>
              <acronym id='b0f50e'><em id='b0f50e'></em><td id='b0f50e'><div id='b0f50e'></div></td></acronym><address id='b0f50e'><big id='b0f50e'><big id='b0f50e'></big><legend id='b0f50e'></legend></big></address>

              <i id='b0f50e'><div id='b0f50e'><ins id='b0f50e'></ins></div></i>
              <i id='b0f50e'></i>
            1. <dl id='b0f50e'></dl>
              1. <blockquote id='b0f50e'><q id='b0f50e'><noscript id='b0f50e'></noscript><dt id='b0f50e'></dt></q></blockquote><noframes id='b0f50e'><i id='b0f50e'></i>